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劳力士和百达翡丽作为手表之王,在国内的知名度差别太大了

时间: 2022-04-17 20:44:55

在钟表界,百达翡丽被公认为业内的表王。这一点没有争议,但劳力士经常被大家称为表王。客观地说,百达翡丽在复杂工艺上是王者,而劳力士则在基本功能上占主导地位。百达翡丽是一件艺术品,所以它敢说“没有人可以真正拥有一块百达翡丽,它只是为了下一代”劳力士虽然是一款实用的产品,但在精准度和耐用度上都当之无愧,每年穿越瑞士。经天文台认证的所有品牌手表总数的一半是劳力士产品。两者都是“表王”,但百达翡丽和劳力士在国内知名度上是没有可比性的。

 

大家应该都知道,劳力士的产量很高。年产量以百万计,而百达翡丽的年产量只有几万。产量越少,购买它的人就越少。回到原点,买的人少了,传的人也少了。知道的人肯定会少一些。不久前,权威的会计、审计和管理咨询机构德勤华永会计师事务所发布了2016年全球奢侈品力量报告,其中劳力士55.81亿美元排名第11,百达翡丽12.69 亿美元排名第 41。这并不是因为百达翡丽不如劳力士,只是因为它生产的太少了。

 

一直觉得劳力士的受众定位很神奇。确实是愿意花钱买奢侈品的人一般都能买得起,所以有群众基础,而百达翡丽则相对远离大众,是为少数人“玩”的品牌。这不得不说是当今的一个现象。一个当红的明星,因为一点小事,就能吸引上百万甚至上百万的人,但科学家的发明,只会让人感慨万千。以去年诺贝尔生理学或医学奖得主屠呦呦为例,但大多数人只是“哦”了一声就不再关注了。这不是批评任何事情。小编想说的是,对于离自己太远的东西,人是没有代入感的,所以自然关注的少,往往一些相关或者狂热的东西更能占据人们的注意力。可以说,劳力士是自己的,百达翡丽是别人的。谈论自己的人越多,了解他们的人就越多。

 

百达翡丽的价格太高,只有真正的有钱人买得起,但劳力士不同,有钱人买得起,一般人买得起。而一个品牌的受欢迎程度取决于传播,尤其是人与人之间的传播。劳力士相对便宜,属于很多中国人买得起的奢侈品。而且你买了之后,一定要炫耀,所以你夸我我夸你,大家互相传扬、议论,名声就出来了。但能买到百达翡丽的中国人越来越少,买了之后有时间炫耀和议论的人就更少了。

 

这里所说的款式,并不是说好看不好看,而是说气质。什么是第一个在中国走红的劳力士,毫无疑问,我们的理念是给人看,闪闪发光,霸气;百达翡丽做工精细,有艺术感,有情调,几十万,几百万,中国人买不起也不欣赏这种表。就像上图中绅士佩戴的腰带一样,百达翡丽估计要花费数十万。虽然它看起来不错,但大多数人并不认为它值那么多钱。只有真正懂手表的人才知道它的价值。但真正懂手表的人那么多,懂手表、买得起百达翡丽的人就更少了。


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